Noen ideer fra Steve Jobs fant jeg i denne boken: 1. Du vil nå langt med en enkelt idé uttrykt tydelig. 2. Når du annonserer for produktet ditt, velg en funksjon du vil fokusere på. 3. Kunder ser flere valgmuligheter som mer forvirring. Steve trodde på å gjøre jobben for kunden. 4. Steves viktigste bekymring var å gjøre ting enklere for kunden. Færre versjoner å velge mellom, mindre priser å vurdere. Slå den på og den fungerer bare. Ingen problemer. Hvis han fant et problem, ville han eliminere det. 5. Skjær produktet ned til essensen. 6. Steve mente at hvis den endelige beslutningstakeren var involvert hvert trinn på veien, økte kvaliteten på arbeidet. 6b. "Måten jeg liker å jobbe på er der jeg berører alt." – Steve Jobs 7. Steve trodde ikke på å delegere reklamebeslutninger. Han godkjente hvert bilde. Han godkjente hvert ord. Han ville overveie kopien. 8. Han insisterte på å se annonsene *før* sine ledere. Han ville ikke at de skulle filtrere det han så. 8b. Han ville heller ikke la reklamebyrået sitt fortelle hva han var i ferd med å se: «Kommer du til å sitte ved siden av meg og forklare ting når jeg ser annonsen i avisen?» 9. Hvis Steve ikke mente at du var helt avgjørende for et møte, ville han be deg om å gå. Å legge til unødvendige mennesker økte kompleksiteten og Steve hatet kompleksitet. 10. Steve hadde en religiøs dedikasjon til enkelhet. (Dette er hovedoppgaven i boken) 10b. Denne dedikasjonen var nådeløs og i ansiktet ditt 24/7. 11. Kompleksitetskryp er uunngåelig. Det er din jobb som leder å finne kompleksitet og slå den tilbake over streken. ...