Kilka pomysłów od Steve'a Jobsa, które znalazłem w tej książce: 1. Zajdziesz daleko z jedną ideą jasno wyrażoną. 2. Reklamując swój produkt, wybierz jedną cechę, na której chcesz się skupić. 3. Klienci postrzegają większy wybór jako większe zamieszanie. Steve wierzył w wykonywanie pracy dla klienta. 4. Najważniejszą troską Steve'a było ułatwienie pracy klientowi. Mniej wersji do wyboru, mniej cen do rozważenia. Włącz go i po prostu działa. Bez kłopotów. Jeśli znajdzie jakiś problem, usunie go. 5. Obetnij produkt do jego esencji. 6. Steve uważał, że jeśli ostateczny decydent jest zaangażowany na każdym kroku, jakość pracy wzrasta. 6b. "Lubię pracować tak, że dotykam wszystkiego" – Steve Jobs 7. Steve nie wierzył w delegowanie decyzji reklamowych. Zatwierdzał każdy obraz. Aprobował każde słowo. Zastanawiał się nad kopią. 8. Nalegał, aby zobaczyć reklamy *przed* swoim kierownictwem. Nie chciał, żeby filtrowali to, co widział. Rozdział 8b. Nie pozwolił też swojej agencji reklamowej opowiedzieć o tym, co miał zobaczyć: "Czy będziesz siedział obok mnie i wyjaśniał różne rzeczy, kiedy zobaczę reklamę w gazecie?" 9. Jeśli Steve nie uważał, że jesteś absolutnie niezbędny na spotkaniu, prosił cię o opuszczenie spotkania. Dodawanie niepotrzebnych osób zwiększało złożoność, a Steve nienawidził złożoności. 10. Steve miał religijne przywiązanie do prostoty. (Jest to główna teza książki) Rozdział 10b. To poświęcenie było nieubłagane i w twarz 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu. 11. Pełzanie złożoności jest nieuniknione. Twoim zadaniem jako lidera jest znalezienie złożoności i pokonanie jej z powrotem na całej linii. ...