Några idéer från Steve Jobs som jag hittade i den här boken: 1. Du kommer att komma långt med en enda idé som uttrycks tydligt. 2. När du annonserar din produkt, välj en funktion att fokusera på. 3. Kunderna ser fler valmöjligheter som mer förvirring. Steve trodde på att göra jobbet åt kunden. 4. Steves viktigaste bekymmer var att göra det enklare för kunden. Färre versioner att välja mellan, färre priser att tänka på. Slå på den och den bara fungerar. Inget krångel. Om han hittade ett problem skulle han eliminera det. 5. Skär ner produkten till dess essens. 6. Steve trodde att om den ultimata beslutsfattaren var involverad i varje steg på vägen, ökade kvaliteten på arbetet. 6b. "Sättet jag gillar att arbeta på är där jag rör vid allt." – Steve Jobs 7. Steve trodde inte på att delegera reklambeslut. Han godkände varje bild. Han godkände vartenda ord. Han skulle överlägga om kopian. 8. Han insisterade på att se annonserna *före* sina chefer. Han ville inte att de skulle filtrera det han såg. 8b. Han ville inte heller låta sin reklambyrå berätta vad han skulle få se: "Kommer du att sitta bredvid mig och förklara saker när jag ser annonsen i tidningen?" 9. Om Steve inte trodde att du var absolut nödvändig för ett möte skulle han be dig att gå. Att lägga till onödiga människor gjorde det mer komplicerat och Steve hatade komplexitet. 10. Steve hade en religiös hängivenhet till enkelhet. (Detta är huvudtesen i boken) 10b. Detta engagemang var obevekligt och i ditt ansikte 24/7. 11. Komplexitetskrypning är oundviklig. Det är ditt jobb som ledare att hitta komplexiteten och slå tillbaka den över linjen. ...