Několik nápadů od Steva Jobse, které jsem našel v této knize: 1. Půjdete daleko s jedinou jasně vyjádřenou myšlenkou. 2. Při propagaci produktu si vyberte jednu funkci, na kterou se zaměříte. 3. Zákazníci vidí větší výběr jako větší zmatek. Steve věřil, že práce je třeba dělat za zákazníka. 4. Stevovým nejdůležitějším zájmem bylo usnadnit práci zákazníkovi. Méně verzí na výběr, méně cen, které je třeba zvážit. Zapněte to a prostě to funguje. Žádné potíže. Pokud by našel problém, odstranil by ho. 5. Ořešte produkt na jeho podstatu. 6. Steve věřil, že pokud je na každém kroku zapojen konečný rozhodovatel, zvyšuje se kvalita práce. 6b. "Rád pracuji tam, kde se všeho dotýkám." —Steve Jobs 7. Steve nevěřil v delegování reklamních rozhodnutí. Schvaloval každý obrázek. Schvaloval každé slovo. Bude o kopii uvažovat. 8. Trval na tom, aby reklamy viděl *před* svými vedoucími pracovníky. Nechtěl, aby filtrovali to, co viděl. 8b. Také nedovolil své reklamní agentuře, aby mu vyprávěla, co se chystá vidět: "Budete sedět vedle mě a vysvětlovat věci, až uvidím reklamu v novinách?" 9. Pokud by Steve nevěřil, že jste pro schůzku naprosto nezbytní, požádal by vás, abyste odešli. Přidávání zbytečných lidí zvyšovalo složitost a Steve složitost nesnášel. 10. Steve měl náboženskou oddanost jednoduchosti. (To je hlavní teze knihy) 10b. Tato oddanost byla neúprosná a čelila vám 24 hodin denně, 7 dní v týdnu. 11. Plížení složitosti je nevyhnutelné. Vaším úkolem jako lídra je najít složitost a překonat ji zpět přes čáru. ...