Quelques idées de Steve Jobs que j’ai trouvées dans ce livre : 1. Vous irez loin avec une seule idée exprimée clairement. 2. Lorsque vous faites la publicité de votre produit, choisissez une caractéristique sur laquelle vous concentrer. 3. Les clients voient plus de choix, plus de confusion. Steve croyait qu’il fallait faire le travail pour le client. 4. La préoccupation la plus importante de Steve était de faciliter les choses pour le client. Moins de versions parmi lesquelles choisir, moins de prix à considérer. Allumez-le et il fonctionne, tout simplement. Pas de tracas. S’il trouvait un problème, il l’éliminait. 5. Réduisez le produit à son essence. 6. Steve croyait que si le décideur final était impliqué à chaque étape du processus, la qualité du travail augmentait. 6b. « La façon dont j’aime travailler, c’est quand je touche à tout. » —Steve Jobs 7. Steve ne croyait pas à la délégation des décisions publicitaires. Il a approuvé chaque image. Il approuvait chaque mot. Il délibérerait sur la copie. 8. Il a insisté pour voir les publicités *avant* ses cadres. Il ne voulait pas qu’ils filtrent ce qu’il voyait. 8b. De plus, il ne voulait pas laisser son agence de publicité raconter ce qu’il allait voir : « Tu vas être assis à côté de moi en train d’expliquer des choses quand je vois l’annonce dans le journal ? » 9. Si Steve ne croyait pas que vous étiez absolument essentiel à une réunion, il vous demandait de partir. Ajouter des personnes inutiles ajoutait de la complexité et Steve détestait la complexité. 10. Steve avait un dévouement religieux à la simplicité. (C’est la thèse principale du livre) 10b. Ce dévouement était indéfectible et vous regardait en face 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. 11. La dérive de la complexité est inévitable. C’est votre travail en tant que leader de trouver la complexité et de la repousser sur toute la ligne. ...