Несколько идей от Стива Джобса я нашел в этой книге: 1. Вы далеко пойдете с одной четко выраженной идеей. 2. При рекламе своего продукта выберите одну особенность, на которой следует сосредоточиться. 3. Клиенты видят больший выбор как большую путаницу. Стив верил в то, что должен делать работу за клиента. 4. Самой важной заботой Стива было облегчить жизнь клиенту. Меньше вариантов на выбор, меньше цен. Включите его, и он просто заработает. Никаких хлопот. Если он находил неприятности, он устранял их. 5. Разрежьте продукт до сути. 6. Стив считал, что если лицо, принимающее окончательное решение, участвует в каждом шаге, качество работы повышается. 6b. «Мне нравится работать там, где я прикасаюсь ко всему» (Стив Джобс) 7. Стив не верил в делегирование рекламных решений. Он одобрял каждое изображение. Он одобрял каждое слово. Он обдумывал копию. 8. Он настаивал на том, чтобы видеть рекламу «раньше» своих руководителей. Он не хотел, чтобы они фильтровали то, что он видел. 8б. Кроме того, он не позволил своему рекламному агентству рассказать о том, что он сейчас увидит: «Вы собираетесь сидеть рядом со мной и объяснять вещи, когда я увижу объявление в газете?» 9. Если Стив не верил, что вы абсолютно необходимы для встречи, он просил вас уйти. Добавление ненужных людей добавляло сложности, а Стив ненавидел сложность. 10. У Стива была религиозная преданность простоте. (Это основной тезис книги) 10б. Эта преданность была неумолимой и была на вашем лице 24 часа в сутки 7 дней в неделю. 11. Расползание сложности неизбежно. Ваша задача как лидера — найти сложность и преодолеть ее. ...