Câteva idei de la Steve Jobs le-am găsit în această carte: 1. Vei merge departe cu o singură idee exprimată clar. 2. Când vă faceți publicitate produsului, alegeți o caracteristică pe care să vă concentrați. 3. Clienții văd mai multe opțiuni ca mai multă confuzie. Steve credea în a face treaba pentru client. 4. Cea mai importantă preocupare a lui Steve a fost să ușureze lucrurile pentru client. Mai puține versiuni din care să alegeți, mai puține prețuri de luat în considerare. Porniți-l și pur și simplu funcționează. Fără bătăi de cap. Dacă găsea o bătaie de cap, o elimina. 5. Tăiați produsul până la esență. 6. Steve credea că dacă factorul de decizie final este implicat la fiecare pas, calitatea muncii crește. 6b. "Modul în care îmi place să lucrez este locul în care ating totul." —Steve Jobs 7. Steve nu credea în delegarea deciziilor de publicitate. A aprobat fiecare imagine. El a aprobat fiecare cuvânt. Avea să delibereze asupra copiei. 8. A insistat să vadă reclamele *înainte* directorilor săi. Nu voia să filtreze ceea ce vedea. 8b. De asemenea, nu și-a lăsat agenția de publicitate să povestească ceea ce urma să vadă: "Vei sta lângă mine explicând lucruri când voi vedea anunțul în ziar?" 9. Dacă Steve nu credea că ești absolut esențial pentru o întâlnire, te-ar ruga să pleci. Adăugarea de oameni inutili a adăugat complexitate și Steve a urât complexitatea. 10. Steve a avut o dedicare religioasă pentru simplitate. (Aceasta este teza principală a cărții) 10b. Această dedicare a fost necruțătoare și în fața ta 24/7. 11. Complexitatea este inevitabilă. Este treaba ta ca lider să găsești complexitatea și să o învingi peste linie. ...