Een paar ideeën van Steve Jobs die ik in dit boek vond: 1. Je komt ver met een enkel idee dat duidelijk wordt uitgedrukt. 2. Wanneer u reclame maakt voor uw product, kiest u één functie om op te focussen. 3. Klanten zien meer keuze als meer verwarring. Steve geloofde in het doen van het werk voor de klant. 4. Steve's belangrijkste zorg was het de klant gemakkelijker maken. Minder versies om uit te kiezen, minder prijzen om te overwegen. Zet hem aan en hij werkt gewoon. Geen gedoe. Als hij een gedoe vond, zou hij het elimineren. 5. Snijd het product terug tot de essentie. 6. Steve geloofde dat als de uiteindelijke beslisser bij elke stap betrokken was, de kwaliteit van het werk toenam. 6b. "De manier waarop ik graag werk, is waar ik alles aanraak." —Steve Jobs 7. Steve geloofde niet in het delegeren van reclamebeslissingen. Hij keurde elk beeld goed. Hij keurde elk woord goed. Hij zou beraadslagen over de kopie. 8. Hij stond erop de advertenties te zien *voor* zijn leidinggevenden. Hij wilde niet dat ze filterden wat hij zag. 8 ter. Ook liet hij zijn reclamebureau niet vertellen wat hij op het punt stond te zien: "Ga je naast me zitten om dingen uit te leggen als ik de advertentie in de krant zie?" 9. Als Steve niet geloofde dat je absoluut essentieel was voor een vergadering, zou hij je vragen om te vertrekken. Het toevoegen van onnodige mensen maakte het nog complexer en Steve had een hekel aan complexiteit. 10. Steve had een religieus aandoenlijke toewijding aan eenvoud. (Dit is de hoofdstelling van het boek) 10 ter. Deze toewijding was onverbiddelijk en 24/7 in je gezicht. 11. Complexiteit kruipen is onvermijdelijk. Het is jouw taak als leider om complexiteit te vinden en terug te slaan over de hele linie. ...