Měly by značky digitálních aktiv pokračovat v globálním marketingu, nebo regionalizovat pro konkrétní jurisdikce a kultury? Otto Jacobsson, generální ředitel Yap Global, uvádí regionalizaci: "U regulace je potřeba rozlišovat, jak o ní mluvíte v Asii, USA a Evropě." Zaujatost vůči globálnímu sdělování byla výhodná. Jeden produkt, jedno poselství, jedna strategie. Tato výhoda však ignorovala regulační realitu a kulturní nuance. "Značky, které přistupují lokálně, se jim daří."

FT @OttoJacobsson @yapglobalteam