As marcas de ativos digitais devem continuar fazendo marketing globalmente ou regionalizar para jurisdições e culturas específicas? Otto Jacobsson, CEO da Yap Global, escolhe a regionalização: "Com regulação, é preciso diferenciar como se fala sobre isso na Ásia dos EUA e da Europa." O viés para a mensagem global foi conveniente. Um produto, uma mensagem, uma estratégia. Mas essa conveniência ignorou a realidade regulatória e as nuances culturais. "As marcas que adotam uma abordagem localizada vão se sair bem."

FT @OttoJacobsson @yapglobalteam