Các thương hiệu tài sản kỹ thuật số có nên tiếp tục tiếp thị toàn cầu hay nên khu vực hóa cho các khu vực và văn hóa cụ thể? Otto Jacobsson, Giám đốc điều hành của Yap Global, chọn khu vực hóa: "Với quy định, bạn cần phân biệt cách bạn nói về nó ở châu Á so với Mỹ và châu Âu." Sự thiên lệch về thông điệp toàn cầu là thuận tiện. Một sản phẩm, một thông điệp, một chiến lược. Nhưng sự thuận tiện đó đã bỏ qua thực tế quy định và sắc thái văn hóa. "Những thương hiệu áp dụng cách tiếp cận địa phương hóa, họ sẽ làm tốt."

FT @OttoJacobsson @yapglobalteam