Ar trebui brandurile de active digitale să continue să facă marketing global sau să se regionalizeze pentru jurisdicții și culturi specifice? Otto Jacobsson, CEO al Yap Global, alege regionalizarea: "În ceea ce privește reglementarea, trebuie să diferențiezi cum vorbești despre ea în Asia față de SUA față de Europa." Tendința către mesajele globale a fost convenabilă. Un singur produs, un mesaj, o singură strategie. Dar această comoditate a ignorat realitatea reglementară și nuanțele culturale. "Brandurile care adoptă o abordare localizată vor avea succes."

FT @OttoJacobsson @yapglobalteam