Bør merkevarer for digitale eiendeler fortsette å markedsføre globalt, eller regionalisere seg for spesifikke jurisdiksjoner og kulturer? Otto Jacobsson, administrerende direktør i Yap Global, velger regionalisering: «Når det gjelder regulering, må du skille hvordan du snakker om det i Asia, USA og Europa.» Skjevheten mot global kommunikasjon var praktisk. Ett produkt, ett budskap, én strategi. Men denne bekvemmeligheten ignorerte regulatorisk virkelighet og kulturell nyanser. "Merkene som tar en lokal tilnærming, vil gjøre det bra."

FT @OttoJacobsson @yapglobalteam