Должны ли бренды цифровых активов продолжать маркетинг на глобальном уровне или адаптироваться к конкретным юрисдикциям и культурам? Отто Якобссон, генеральный директор Yap Global, выбирает регионализацию: "С учетом регулирования, нужно различать, как вы об этом говорите в Азии, США и Европе." Склонность к глобальному сообщению была удобной. Один продукт, одно сообщение, одна стратегия. Но это удобство игнорировало реальность регулирования и культурные нюансы. "Бренды, которые принимают локализованный подход, будут успешными."

FT @OttoJacobsson @yapglobalteam