Moeten merken van digitale activa wereldwijd blijven adverteren of zich regionaliseren voor specifieke rechtsgebieden en culturen? Otto Jacobsson, CEO van Yap Global, kiest voor regionalisatie: "Met regelgeving moet je differentiëren hoe je erover praat in Azië versus de VS versus Europa." De voorkeur voor wereldwijde messaging was handig. Eén product, één boodschap, één strategie. Maar die gemak negeerde de regelgevende realiteit en culturele nuances. "De merken die een gelokaliseerde aanpak hanteren, zullen het goed doen."

FT @OttoJacobsson @yapglobalteam