Les marques d'actifs numériques doivent-elles continuer à faire du marketing à l'échelle mondiale ou se régionaliser pour des juridictions et des cultures spécifiques ? Otto Jacobsson, PDG de Yap Global, opte pour la régionalisation : "Avec la réglementation, vous devez différencier la façon dont vous en parlez en Asie par rapport aux États-Unis et à l'Europe." Le biais en faveur d'un message global était pratique. Un produit, un message, une stratégie. Mais cette commodité ignorait la réalité réglementaire et les nuances culturelles. "Les marques qui adoptent une approche localisée, elles réussiront."

FT @OttoJacobsson @yapglobalteam