Pitäisikö digitaalisten omaisuuserien brändien jatkaa markkinointia globaalisti vai alueellistaa tietyille lainkäyttöalueille ja kulttuureille? Yap Globalin toimitusjohtaja Otto Jacobsson valitsee alueellisuuden: "Sääntelyssä täytyy erottaa, miten siitä puhutaan Aasiassa, Yhdysvalloissa ja Euroopassa." Maailmanlaajuinen viestintä oli kätevää. Yksi tuote, yksi viesti, yksi strategia. Mutta tuo mukavuus sivuutti sääntelyn todellisuuden ja kulttuuriset vivahteet. "Brändit, jotka lähestyvät paikallisesti, menestyvät hyvin."

FT @OttoJacobsson @yapglobalteam