Phil Knight tentang bagaimana dia berpikir tentang Nike Pendiri Nike Phil Knight ditanya apakah Nike lebih dari sekadar perusahaan sepatu. "Ini lebih dari sekadar perusahaan sepatu," jawabnya. "Ini adalah perusahaan yang memberikan inspirasi dan inovasi bagi setiap atlet di dunia. Itulah tujuan kami." Phil menjelaskan bahwa ini adalah budaya yang tumbuh dari hubungannya dengan salah satu pendiri dan mantan pelatih trek Bill Bowerman. Komentar singkat ini benar-benar membawa pulang poin yang dibuat Steve Jobs dalam pidato tahun 1997 ketika ia meluncurkan kampanye "Think Different" Apple. Di bawah ini adalah kutipan dari transkrip pidato Steve Jobs itu: "Bagi saya, pemasaran adalah tentang nilai. Ini adalah dunia yang sangat rumit; Ini adalah dunia yang sangat bising. Dan kami tidak akan mendapatkan kesempatan untuk membuat orang mengingat banyak tentang kami. Tidak ada perusahaan. Jadi kita harus benar-benar jelas tentang apa yang kita ingin mereka ketahui tentang kita . . . Contoh terbaik dari semuanya dan salah satu pekerjaan pemasaran terbesar yang pernah dilihat alam semesta adalah Nike. Ingat, Nike menjual komoditas tersebut. Mereka menjual sepatu. Namun ketika Anda memikirkan Nike, Anda merasakan sesuatu yang berbeda dari perusahaan sepatu. Dalam iklan mereka, seperti yang Anda ketahui, mereka tidak pernah berbicara tentang produk, mereka tidak pernah memberi tahu Anda tentang sol udara mereka dan mengapa sol udara mereka lebih baik daripada sol udara Reebok. Apa yang dilakukan Nike dalam iklan mereka? Mereka menghormati atlet hebat dan mereka menghormati atletik hebat. Itulah mereka, itulah yang mereka lakukan."