Phil Knight, Nike hakkında nasıl düşündüğünü anlatıyor Nike'ın kurucusu Phil Knight'a, Nike'ın sadece bir ayakkabı şirketinden fazlası olup olmadığı soruldu. "Bu sadece bir ayakkabı şirketinden fazlası," diye yanıtlıyor. "Dünyadaki her sporcu için ilham ve yenilik sağlayan bir şirkettir. Amacımız bu." Phil, bu kültürün kurucu ortağı ve eski atletizm koçu Bill Bowerman ile olan ilişkisinden doğduğunu açıklıyor. Bu kısa yorum, Steve Jobs'un 1997'de Apple'ın "Farklı Düşün" kampanyasını açıkladığında belirttiği noktayı gerçekten vurguluyor. Aşağıda o Steve Jobs konuşmasının metninden bir alıntı yer almaktadır: "Benim için pazarlama değerlerle ilgilidir. Bu çok karmaşık bir dünya; Dünya çok gürültülü. Ve insanların bizi çok fazla hatırlamalarını sağlama şansımız olmayacak. Hiçbir şirket değil. Bu yüzden onların bizim hakkımızda ne bilmesini istediğimizi çok net bilmemiz gerekiyor... Evrenin gördüğü en iyi pazarlama işlerinden biri ve en iyi örneklerden biri Nike'dır. Unutmayın, Nike bu ürünü satıyor. Ayakkabı satıyorlar. Ve yine de Nike'ı düşündüğünüzde, bir ayakkabı şirketinden farklı bir şey hissediyorsunuz. Reklamlarında, bildiğiniz gibi, asla üründen bahsetmiyorlar, hava tabanlarından ve neden Reebok'un hava tabanlarından daha iyi olduklarından bahsetmiyorlar. Nike reklamlarında ne yapıyor? Büyük sporcuları ve büyük atletizme saygı gösterirler. Onlar kimler, işte bununla ilgililer."