Phil Knight siitä, miten hän ajattelee Nikea Niken perustajalta Phil Knightilta kysytään, onko Nike enemmän kuin pelkkä kenkäyritys. "Se on enemmän kuin kenkäyritys," hän vastaa. "Se on yritys, joka tarjoaa inspiraatiota ja innovaatioita jokaiselle urheilijalle maailmassa. Se on meidän tavoitteemme." Phil selittää, että tämä kulttuuri on syntynyt hänen suhteestaan perustajakumppaniinsa ja entiseen yleisurheiluvalmentajaansa Bill Bowermaniin. Tämä lyhyt kommentti todella korostaa Steve Jobsin vuonna 1997 esittämää pointtia, kun hän esitteli Applen "Think Different" -kampanjan. Alla on ote Steve Jobsin puheen litteroinnista: "Minulle markkinointi on arvoista. Tämä on hyvin monimutkainen maailma; Maailma on hyvin meluisa. Emmekä tule saamaan tilaisuutta saada ihmisiä muistamaan meistä paljoa. Mikään yritys ei ole. Joten meidän täytyy olla todella selkeitä siitä, mitä haluamme heidän tietävän meistä... Paras esimerkki kaikesta ja yksi universumin suurimmista markkinointitehtävistä on Nike. Muista, Nike myy tuotteen. He myyvät kenkiä. Ja silti, kun ajattelet Nikea, tunnet jotain erilaista kuin kenkäyritystä. Mainoksissaan, kuten tiedät, he eivät koskaan puhu tuotteesta, eivät kerro ilmapohjistaan tai miksi ne ovat parempia kuin Reebokin ilmapohjat. Mitä Nike tekee mainonnassaan? He kunnioittavat suuria urheilijoita ja suurta urheilua. Sellaisia he ovat, siitä he ovat."