Phil Knight sobre como pensa na Nike O fundador da Nike, Phil Knight, é questionado se a Nike é mais do que uma empresa de calçados. “É mais do que uma empresa de calçados,” ele responde. “É uma empresa que fornece inspiração e inovação para todos os atletas do mundo. Esse é o nosso objetivo.” Phil explica que esta é uma cultura que cresceu a partir de sua relação com seu cofundador e ex-treinador de atletismo Bill Bowerman. Este breve comentário realmente enfatiza um ponto que Steve Jobs fez em seu discurso de 1997, quando apresentou a campanha “Think Different” da Apple. Abaixo está um trecho da transcrição desse discurso de Steve Jobs: “Para mim, marketing é sobre valores. Este é um mundo muito complicado; é um mundo muito barulhento. E não vamos ter a chance de fazer as pessoas se lembrarem muito sobre nós. Nenhuma empresa vai. E assim, temos que ser muito claros sobre o que queremos que eles saibam sobre nós . . . O melhor exemplo de todos e um dos maiores trabalhos de marketing que o universo já viu é a Nike. Lembre-se, a Nike vende a mercadoria. Eles vendem calçados. E ainda assim, quando você pensa na Nike, sente algo diferente do que uma empresa de calçados. Nos seus anúncios, como você sabe, eles nunca falam sobre o produto, nunca te dizem sobre suas solas de ar e por que elas são melhores do que as solas de ar da Reebok. O que a Nike está fazendo em sua publicidade? Eles honram grandes atletas e honram grandes atletismos. É isso que eles são, é sobre isso que eles se tratam.”