Phil Knight over hoe hij denkt over Nike Nike-oprichter Phil Knight wordt gevraagd of Nike meer is dan een schoenenbedrijf. "Het is meer dan een schoenenbedrijf," antwoordt hij. "Het is een bedrijf dat inspiratie en innovatie biedt voor elke atleet ter wereld. Dat is ons doel." Phil legt uit dat dit een cultuur is die voortkwam uit zijn relatie met zijn mede-oprichter en voormalige atletiekcoach Bill Bowerman. Deze korte opmerking benadrukt echt een punt dat Steve Jobs maakte in zijn toespraak in 1997 toen hij de "Think Different"-campagne van Apple onthulde. Hieronder staat een fragment uit het transcript van die toespraak van Steve Jobs: "Voor mij gaat marketing over waarden. Dit is een zeer gecompliceerde wereld; het is een zeer luidruchtige wereld. En we krijgen niet de kans om mensen veel over ons te laten herinneren. Geen enkel bedrijf doet dat. En dus moeten we heel duidelijk zijn over wat we willen dat ze over ons weten . . . Het beste voorbeeld van allemaal en een van de grootste marketingjobs die het universum ooit heeft gezien, is Nike. Vergeet niet, Nike verkoopt de grondstof. Ze verkopen schoenen. En toch, als je aan Nike denkt, voel je iets anders dan een schoenenbedrijf. In hun advertenties, zoals je weet, praten ze nooit over het product, ze vertellen je nooit over hun luchtzolen en waarom ze beter zijn dan de luchtzolen van Reebok. Wat doet Nike in hun reclame? Ze eren grote atleten en ze eren grote atletiek. Dat is wie ze zijn, dat is waar ze voor staan."