Філ Найт про те, як він ставиться до Nike Засновника Nike Філа Найта запитують, чи є Nike чимось більшим, ніж просто взуттєвою компанією. «Це більше, ніж просто взуттєва компанія», — відповідає він. «Це компанія, яка надихає та надає інновації кожному спортсмену світу. Це наша мета.» Філ пояснює, що ця культура виникла з його стосунків із співзасновником і колишнім тренером з легкої атлетики Біллом Бауерманом. Цей короткий коментар дійсно підкреслює думку, яку Стів Джобс висловив у промові 1997 року, коли презентував кампанію Apple «Think Different». Нижче наведено уривок зі стенограми тієї промови Стіва Джобса: «Для мене маркетинг — це про цінності. Це дуже складний світ; Світ дуже шумний. І ми не матимемо можливості змусити людей багато про нас запам'ятати. Жодна компанія — це не так. Тож ми маємо чітко визначати, що ми хочемо, щоб вони знали про нас... Найкращий приклад і одна з найкращих маркетингових робіт, які коли-небудь бачив всесвіт, — це Nike. Пам'ятайте, Nike продає цей товар. Вони продають взуття. І все ж, коли думаєш про Nike, відчуваєш щось інше, ніж у взуттєвій компанії. У їхніх рекламах, як ви знаєте, вони ніколи не говорять про продукт, не розповідають про свої підошви повітря і чому вони кращі за підошви Reebok. Що Nike робить у своїй рекламі? Вони вшановують видатних спортсменів і видатних спортсменів. Ось хто вони, ось про що вони є.»