Phil Knight về cách ông nghĩ về Nike Người sáng lập Nike, Phil Knight, được hỏi liệu Nike có phải là một công ty hơn cả giày không. "Nó hơn cả một công ty giày," ông đáp. "Đó là một công ty cung cấp cảm hứng và đổi mới cho mọi vận động viên trên thế giới. Đó là mục tiêu của chúng tôi." Phil giải thích rằng đây là một văn hóa phát triển từ mối quan hệ của ông với người đồng sáng lập và cựu huấn luyện viên điền kinh Bill Bowerman. Nhận xét ngắn gọn này thực sự nhấn mạnh một điểm mà Steve Jobs đã nêu trong bài phát biểu năm 1997 khi ông công bố chiến dịch "Think Different" của Apple. Dưới đây là một đoạn trích từ bản sao của bài phát biểu của Steve Jobs: "Đối với tôi, tiếp thị là về giá trị. Đây là một thế giới rất phức tạp; đó là một thế giới rất ồn ào. Và chúng ta sẽ không có cơ hội để khiến mọi người nhớ nhiều về chúng ta. Không có công ty nào cả. Và vì vậy, chúng ta phải rất rõ ràng về những gì chúng ta muốn họ biết về chúng ta . . . Ví dụ tốt nhất và một trong những công việc tiếp thị vĩ đại nhất mà vũ trụ từng thấy là Nike. Hãy nhớ rằng, Nike bán hàng hóa. Họ bán giày. Và tuy nhiên, khi bạn nghĩ về Nike, bạn cảm thấy điều gì đó khác hơn là một công ty giày. Trong các quảng cáo của họ, như bạn biết, họ không bao giờ nói về sản phẩm, họ không bao giờ nói cho bạn về đế khí của họ và tại sao chúng lại tốt hơn đế khí của Reebok. Nike đang làm gì trong quảng cáo của họ? Họ tôn vinh những vận động viên vĩ đại và họ tôn vinh thể thao vĩ đại. Đó là ai họ, đó là những gì họ đại diện."