Phil Knight sobre cómo piensa en Nike El fundador de Nike, Phil Knight, es preguntado si Nike es más que una empresa de calzado. "Es más que una empresa de calzado", responde. "Es una empresa que proporciona inspiración e innovación para cada atleta en el mundo. Ese es nuestro objetivo." Phil explica que esta es una cultura que surgió de su relación con su cofundador y exentrenador de atletismo Bill Bowerman. Este breve comentario realmente enfatiza un punto que Steve Jobs hizo en su discurso de 1997 cuando presentó la campaña "Think Different" de Apple. A continuación se muestra un extracto de la transcripción de ese discurso de Steve Jobs: "Para mí, el marketing se trata de valores. Este es un mundo muy complicado; es un mundo muy ruidoso. Y no vamos a tener la oportunidad de que la gente recuerde mucho sobre nosotros. Ninguna empresa lo hará. Y así, tenemos que ser muy claros sobre lo que queremos que sepan de nosotros . . . El mejor ejemplo de todos y uno de los mayores logros de marketing que el universo ha visto es Nike. Recuerda, Nike vende la mercancía. Venden zapatos. Y, sin embargo, cuando piensas en Nike, sientes algo diferente a una empresa de calzado. En sus anuncios, como sabes, nunca hablan del producto, nunca te cuentan sobre sus suelas de aire y por qué son mejores que las suelas de aire de Reebok. ¿Qué está haciendo Nike en su publicidad? Honran a grandes atletas y honran el gran atletismo. Esa es su identidad, de eso se trata."