Phil Knight sobre como ele pensa sobre a Nike O fundador da Nike, Phil Knight, é questionado se a Nike é mais do que uma empresa de calçados. "É mais do que uma empresa de calçados", ele responde. "É uma empresa que oferece inspiração e inovação para todos os atletas do mundo. Esse é o nosso objetivo." Phil explica que essa é uma cultura que surgiu de seu relacionamento com seu cofundador e ex-treinador de atletismo, Bill Bowerman. Esse breve comentário reforça um ponto que Steve Jobs fez em um discurso de 1997, quando revelou a campanha "Pense Diferente" da Apple. Abaixo está um trecho da transcrição daquele discurso de Steve Jobs: "Para mim, marketing é sobre valores. Este é um mundo muito complicado; O mundo é muito barulhento. E não vamos ter a chance de fazer as pessoas lembrarem muito sobre nós. Nenhuma empresa está. Então precisamos ser muito claros sobre o que queremos que eles saibam sobre nós... O melhor exemplo de todos e um dos maiores trabalhos de marketing que o universo já viu é a Nike. Lembre-se, a Nike vende a mercadoria. Eles vendem sapatos. E ainda assim, quando você pensa na Nike, sente algo diferente de uma empresa de calçados. Nos anúncios deles, como você sabe, eles nunca falam sobre o produto, nunca falam sobre as solas do ar e por que são melhores que as solas da Reebok. O que a Nike está fazendo em sua publicidade? Eles homenageiam grandes atletas e honram grandes atletismos. É quem eles são, é disso que eles se tratam."