Phil Knight o tom, jak přemýšlí o Nike Zakladatel Nike Phil Knight je dotázán, zda je Nike víc než jen obuvnická firma. "Je to víc než jen obuvnická firma," odpoví. "Je to společnost, která přináší inspiraci a inovace každému sportovci na světě. To je náš cíl." Phil vysvětluje, že tato kultura vznikla z jeho vztahu se spoluzakladatelem a bývalým trenérem atletiky Billem Bowermanem. Tento krátký komentář opravdu zdůrazňuje myšlenku, kterou Steve Jobs zmínil ve svém projevu z roku 1997, kdy představil kampaň Apple "Think Different". Níže je úryvek z přepisu toho projevu Stevea Jobse: "Pro mě je marketing o hodnotách. Je to velmi složitý svět; Je to velmi hlučný svět. A nebudeme mít šanci, aby si lidé na nás něco zapamatovali. Žádná firma není. A proto musíme být opravdu jasní v tom, co chceme, aby o nás věděli . . . Nejlepším příkladem a jednou z nejlepších marketingových prací, jaké kdy vesmír viděl, je Nike. Pamatujte, že Nike prodává komoditu. Prodávají tam boty. A přesto, když si vzpomenete na Nike, cítíte něco jiného než u obuvnické firmy. Jak víte, ve svých reklamách nikdy nemluví o produktu, nikdy vám neřeknou o svých vzduchových podrážkách a proč jsou lepší než vzduchové podrážky od Reeboku. Co dělá Nike ve své reklamě? Ctí skvělé sportovce a také skvělé sportovce. To jsou oni, o to jim jde."