Phil Knight sobre cómo piensa sobre Nike Al fundador de Nike, Phil Knight, se le pregunta si Nike es algo más que una simple marca de calzado. "Es más que una empresa de calzado", responde. "Es una empresa que ofrece inspiración e innovación a todos los atletas del mundo. Ese es nuestro objetivo." Phil explica que esta es una cultura que surgió de su relación con su cofundador y exentrenador de atletismo Bill Bowerman. Este breve comentario realmente subraya un punto que Steve Jobs hizo en su discurso de 1997 cuando presentó la campaña "Think Different" de Apple. A continuación, un extracto de la transcripción de ese discurso de Steve Jobs: "Para mí, el marketing es cuestión de valores. Este es un mundo muy complicado; Es un mundo muy ruidoso. Y no vamos a tener la oportunidad de que la gente recuerde mucho de nosotros. Ninguna empresa lo es. Así que tenemos que tener muy claro qué queremos que sepan de nosotros... El mejor ejemplo de todos y uno de los mejores trabajos de marketing que el universo ha visto jamás es Nike. Recuerda, Nike vende la mercancía. Venden zapatos. Y sin embargo, cuando piensas en Nike sientes algo diferente a una marca de calzado. En sus anuncios, como sabes, nunca hablan del producto, nunca te cuentan sobre sus suelas ni por qué son mejores que las de Reebok. ¿Qué está haciendo Nike en su publicidad? Honran a grandes atletas y a grandes deportistas. Así es como son, de eso se tratan."