Джони Айв объясняет философию продуктов Стива Джобса, которая спасла Apple от банкротства в 1998 году "Наша задача не в том, чтобы зарабатывать деньги для Apple. Наша задача — стараться создавать лучшие продукты, которые мы можем." Джони понимает, что это звучит просто и легко сказать, учитывая, что Apple сегодня является одной из самых ценных компаний в мире. Но он подчеркивает, что Стив Джобс придерживался этой философии, когда Apple была на грани банкротства в 1998 году: "Когда Стив вернулся, именно так он сформулировал, какими должны быть цели компании... Это требует огромной смелости, когда вы теряете колоссальные суммы денег, сказать: 'Наша цель не в том, чтобы выправить ситуацию. Наша цель — создать отличный продукт.' Это не естественная реакция на такую ситуацию. Естественная реакция: давайте не будем тратить эти деньги и попробуем получить немного больше, потому что мы на грани закрытия бизнеса."