Jony Ive, Apple'ı 1998'de iflastan kurtaran Steve Jobs ürün felsefesini açıklıyor "İşimiz Apple için para kazanmak değil. Bizim işimiz, elimizden gelen en iyi ürünleri üretmeye çalışmak." Jony, Apple'ın bugün dünyanın en değerli şirketlerinden biri olduğu için bunun basit ve kolay söylenebileceğinin farkında. Ama Steve Jobs'un Apple 1998'de iflasın eşiğindeyken bu felsefeye bağlı kaldığını belirtiyor: "Steve geri döndüğünde, şirketin hedeflerinin ne olması gerektiğini böyle ifade etti... Büyük miktarda para kaybederken, 'Amacımız dönüş değil. Amacımız harika bir ürün üretmektir.' Bu duruma doğal bir refleks değil. Refleks şu: bu parayı harcamayalım, biraz daha fazlasını almaya çalışalım çünkü işimizi kapatmak üzereyiz."