S 7 miliony + zhlédnutí jen na jejich X a YouTube... Andurilova kampaň "Nepracuj v Andurilu" je jednou z nejvirálnějších a nejefektivnějších náborových kreativ všech dob David Ulevitch (@davidu) sdílí nečekanou inspiraci, proces a pět postřehů od Matta Grimma, Jeffa Millera a týmu @anduriltech 1.) Vítězný marketing vychází ze skutečné DNA společnosti. 2.) Ostré, polarizující sdělení rychle filtruje špatné lidi a přitahuje ty správné. 3.) Evokativní, k diskusi hodné kampaně prorážejí hluk a vytvářejí trvalý dojem 4.) Nemůžete kopírovat filozofii jiné firmy — neautentický marketing je slabý signál (negativní aura) 5.) Firmy vedené posláním mají 100 % nespravedlivou výhodu ve vyprávění příběhů. . . . "Když to udělali, nefunguje to v Andurilské kampani.. Bylo to brilantní, protože to skutečně evokovalo. A mluvil jsem o tom s Jeffem Millerem (@JeffMillerTime). Připomínalo to kampaň, kterou Netflix udělal asi před deseti lety, když chtěl vytvořit komediální linku, kterou vyvíjel, a měli spoustu komiků, kteří se přihlásili na Netflix a dali tam billboardy s nápisem "Netflix je vtip." A lidé nevěděli, kdo ty billboardy pověsil, třeba jestli někdo opravdu naštvaný na Netflix? Třeba "Netflix je vtip, který nemůžete brát vážně?" Nebo to bylo jako "Netflix je vtip, protože spouští obrovskou komediální věc a je to fakt vtipné," a přimělo to víc lidí k diskusi. A to je jako předtím, než byl Netflix obrovský. Více lidí mluví o Netflixu. Takže u Andurilu řekli: "Hej, počkej chvíli." Například Matt Grimm (@mttgrmm), COO, který je úžasný člověk, byl jako: "Podívej, můžeme prostě vyjmenovat všechny důvody, proč by někdo, kdo nechce pracovat tak tvrdě, neměl pracovat v Andurilu. Jako bychom byli v kanceláři. Jsou to dlouhé hodiny. Možná budete muset cestovat a možná cestovat na ne zrovna nejlepší místa, protože tam jsou naše přední operační základny. A víte, že budete muset dělat práci, která je opravdu zaměřená na poslání, bude to náročné a někdy budete na výrobní hale. Jako by to nebyla pohodlná kancelář. Nemáme žádné pody na zdřímnutí." To je hodně Matt Grimmův nápad říct: "Tady nemáme odpočinkové kapsle." A když to všechno spojíte, je to jako: "Podívejte, neměla byste pracovat v Andurilu. Ale pokud se naopak opravdu nadchnete budováním budoucnosti technologií, pokud chcete jet do některých zemí, kde není tak zábavné se pohybovat, a na některé z těchto předních operačních základen a pomáhat mužům a ženám, kteří slouží a chrání naši zemi, pak byste, stejně jako vy, měli byste pracovat v Andurilu." Takže spustili tuto kampaň....