Z ponad 7 milionami wyświetleń tylko na ich X i YT.. Kampania Anduril "Nie pracuj w Anduril" jest jedną z najbardziej wirusowych i skutecznych kreatywów rekrutacyjnych wszech czasów. David Ulevitch (@davidu) dzieli się niespodziewaną inspiracją, procesem i 5 spostrzeżeniami od Matta Grimma, Jeffa Millera i zespołu @anduriltech. 1.) Zwycięski marketing pochodzi z rzeczywistego DNA firmy. 2.) Ostre, polaryzujące przesłanie szybko filtruje niewłaściwych ludzi i przyciąga właściwych. 3.) Wzbudzające emocje, warte rozmowy kampanie przebijają się przez hałas i tworzą trwałe wrażenia. 4.) Nie możesz kopiować etosu innej firmy — nieautentyczny marketing to słaby sygnał (negatywna aura). 5.) Firmy prowadzone misją mają 100% przewagi w opowiadaniu historii. . . . "Kiedy zrobili tę kampanię 'nie pracuj w Anduril'.. to było genialne, ponieważ było to rzeczywiście wzbudzające emocje. Rozmawiałem z Jeffem Millerem (@JeffMillerTime) na ten temat. To było wzbudzające emocje jak kampania sprzed około dekady z Netflix, kiedy Netflix chciał stworzyć tę linię komedii, którą wprowadzał i mieli wszystkich tych komików zapisujących się do Netflix, umieścili billboardy, które mówiły coś w stylu 'Netflix to żart.' I ludzie nie wiedzieli, kto postawił te billboardy, czy ktoś naprawdę był zły na Netflix, jak 'Netflix to żart, nie można ich traktować poważnie?' Czy to było jak 'Netflix to żart, ponieważ uruchamiają tę ogromną komedię i to jest naprawdę zabawne,' i to sprawiło, że więcej ludzi zaczęło rozmawiać. A to było zanim Netflix stał się ogromny. Sprawiło, że więcej ludzi zaczęło rozmawiać o Netflix. Więc z Anduril powiedzieli 'Hej, czekaj chwilę.' Matt Grimm (@mttgrmm), COO, który jest niesamowitym facetem, powiedział: 'Zobacz, możemy po prostu wymienić wszystkie powody, dla których ktoś, kto po prostu chce nie pracować zbyt ciężko, nie powinien pracować w Anduril. Jesteśmy w biurze, to długie godziny. Może będziesz musiał podróżować i możesz musieć podróżować do miejsc, które nie są najlepsze, ponieważ czasami tam są nasze bazy operacyjne. I wiesz, będziesz musiał wykonywać pracę, która jest naprawdę zorientowana na misję i będzie trudna, a czasami będziesz na hali produkcyjnej. To nie jest wygodne biuro. Nie mamy poduszek do drzemki.' To bardzo Matt Grimm powiedział, 'Nie mamy poduszek do drzemki tutaj.' I tak, łącząc te rzeczy, to jak 'Patrz, nie powinieneś pracować w Anduril. Ale z drugiej strony, jeśli naprawdę ekscytujesz się budowaniem przyszłości technologii, jeśli chcesz jechać do niektórych z tych krajów, które są mniej przyjemne do spędzania czasu i do niektórych z tych baz operacyjnych i pomagać mężczyznom i kobietom, którzy służą i chronią nasz kraj, to powinieneś pracować w Anduril.' Więc uruchomili tę kampanię....