Com mais de 7M de visualizações apenas no X e no YT.. A campanha "Não trabalhe na Anduril" da Anduril é uma das criativas de recrutamento mais virais e eficazes de todos os tempos. David Ulevitch (@davidu) compartilha inspirações inesperadas, o processo e 5 insights de Matt Grimm, Jeff Miller e da equipe da @anduriltech. 1.) O marketing vencedor vem do DNA real da empresa. 2.) Mensagens afiadas e polarizadoras filtram rapidamente as pessoas erradas e atraem as certas. 3.) Campanhas evocativas e dignas de conversa cortam o ruído e criam impressões duradouras. 4.) Você não pode copiar o ethos de outra empresa — marketing inautêntico é um sinal fraco (aura negativa). 5.) Empresas orientadas por missão têm 100% de vantagem injusta na narrativa. . . . "Quando eles fizeram essa campanha 'não trabalhe na Anduril'.. foi brilhante porque era realmente evocativa. E eu conversei com Jeff Miller (@JeffMillerTime) sobre isso. Era evocativa de uma campanha feita como uma década antes pela Netflix, quando a Netflix queria criar essa linha de comédia que estava lançando e tinha todos esses comediantes se inscrevendo na Netflix. Eles colocaram outdoors que diziam algo como 'Netflix é uma piada.' E as pessoas não sabiam quem havia colocado os outdoors, se alguém estava realmente bravo com a Netflix, como 'Netflix é uma piada, você não pode levá-los a sério?' Ou se era como 'Netflix é uma piada porque eles estão lançando essa enorme coisa de comédia e é realmente engraçado,' e isso fez mais pessoas falarem. E isso foi antes da Netflix ser enorme. Fez mais pessoas falarem sobre a Netflix. Então, com a Anduril, eles disseram 'Ei, espere um minuto.' Como Matt Grimm (@mttgrmm), o COO, que é um cara incrível, disse: "Olha, podemos apenas enumerar todas as razões pelas quais alguém que só quer não trabalhar tanto não deve trabalhar na Anduril. Como estamos no escritório, são longas horas. Você pode ter que viajar e pode ter que viajar para lugares que não são os melhores, porque às vezes é onde nossas bases de operações avançadas estão. E você sabe que vai ter que fazer um trabalho que é realmente orientado por missão e vai ser difícil e você vai estar às vezes no chão de uma fábrica. Não é um escritório confortável. Não temos camas para cochilar." Como isso é uma coisa muito Matt Grimm de se dizer, 'Não temos camas para cochilar aqui.' E então, você junta essas coisas e é como 'Olha, você não deve trabalhar na Anduril. Mas, por outro lado, se você ficar super empolgado em construir o futuro da tecnologia, se você quiser ir para alguns desses países que são menos divertidos para se estar e algumas dessas bases de operações avançadas e ajudar os homens e mulheres que servem e protegem nosso país, bem, então você deve trabalhar na Anduril.' Então, eles lançaram essa campanha....