С более чем 7 миллионами просмотров только на их X и YT.. Кампания Anduril "Не работайте в Anduril" — одна из самых вирусных и эффективных креативов для рекрутинга всех времен. Дэвид Улевич (@davidu) делится неожиданным вдохновением, процессом и 5 инсайтами от Мэтта Гримма, Джеффа Миллера и команды @anduriltech. 1.) Успешный маркетинг исходит от настоящей ДНК компании. 2.) Резкое, поляризующее сообщение быстро отфильтровывает неподходящих людей и привлекает нужных. 3.) Выразительные, обсуждаемые кампании пробиваются сквозь шум и создают долговременные впечатления. 4.) Нельзя копировать этос другой компании — неаутентичный маркетинг является слабым сигналом (негативная аура). 5.) Компании, ориентированные на миссию, на 100% имеют несправедливое преимущество в повествовании. . . . "Когда они запустили эту кампанию 'не работайте в Anduril'.. это было блестяще, потому что на самом деле это было выразительно. И я говорил с Джеффом Миллером (@JeffMillerTime) об этом. Это было похоже на кампанию, проведенную примерно десять лет назад Netflix, когда Netflix хотел создать эту линию комедии, которую они собирались запустить, и у них было много комиков, подписывающихся на Netflix, они разместили билборды с надписью 'Netflix — это шутка.' И люди не знали, кто разместил эти билборды, действительно ли кто-то был очень зол на Netflix, как 'Netflix — это шутка, вы не можете воспринимать их всерьез?' Или это было как 'Netflix — это шутка, потому что они запускают этот огромный комедийный проект, и это действительно смешно,' и это заставило больше людей говорить. И это было еще до того, как Netflix стал огромным. Это заставило больше людей говорить о Netflix. Так что с Anduril они сказали 'Эй, подождите минутку.' Как Мэтт Гримм (@mttgrmm), COO, который потрясающий парень, сказал: 'Смотрите, мы можем просто перечислить все причины, почему кто-то, кто просто хочет не работать так усердно, не должен работать в Anduril. Мы находимся в офисе, это долгие часы. Вам, возможно, придется путешествовать, и вам, возможно, придется путешествовать в не самые лучшие места, потому что иногда именно там находятся наши передовые операционные базы. И вы знаете, вам придется выполнять работу, которая действительно ориентирована на миссию, и это будет сложно, и иногда вы будете на заводском этаже. Это не уютный офис. У нас нет капсул для сна.' Как это очень похоже на Мэтта Гримма, сказать: 'У нас нет капсул для сна.' И так, вы собираете эти вещи вместе, и это как 'Смотрите, вам не следует работать в Anduril. Но если, с другой стороны, вы очень вдохновлены созданием будущего технологий, если вы хотите поехать в некоторые из этих стран, которые менее интересны для отдыха, и в некоторые из этих передовых операционных баз и помочь мужчинам и женщинам, которые служат и защищают нашу страну, тогда вам стоит работать в Anduril.' Так что они запустили эту кампанию....