Avec plus de 7 millions de vues sur leur X et YT.. La campagne "Ne travaillez pas chez Anduril" d'Anduril est l'une des créations de recrutement les plus virales et efficaces de tous les temps. David Ulevitch (@davidu) partage une inspiration inattendue, le processus et 5 insights de Matt Grimm, Jeff Miller et l'équipe @anduriltech. 1.) Un marketing gagnant vient de l'ADN réel de l'entreprise. 2.) Un message tranchant et polarisant filtre rapidement les mauvaises personnes et attire les bonnes. 3.) Des campagnes évocatrices et dignes de conversation percent le bruit et créent des impressions durables. 4.) Vous ne pouvez pas copier l'éthique d'une autre entreprise — un marketing inauthentique est un signal faible (aura négative). 5.) Les entreprises axées sur la mission ont 100 % un avantage déloyal en matière de narration. . . . "Quand ils ont lancé cette campagne ne travaillez pas chez Anduril.. c'était brillant parce que c'était en fait évocateur. Et j'ai parlé à Jeff Miller (@JeffMillerTime) à ce sujet. C'était évocateur d'une campagne réalisée comme une décennie plus tôt par Netflix, lorsque Netflix voulait créer cette ligne de comédie qu'ils allaient lancer et qu'ils avaient tous ces comédiens s'inscrivant pour Netflix. Ils ont mis en place des panneaux d'affichage qui disaient comme "Netflix est une blague." Et les gens ne savaient pas qui avait mis ces panneaux, comme si quelqu'un était vraiment en colère contre Netflix. Comme "Netflix est une blague, vous ne pouvez pas les prendre au sérieux ?" Ou était-ce comme "Netflix est une blague parce qu'ils lancent cette énorme comédie et c'est vraiment drôle," et cela a fait parler plus de gens. Et c'était avant que Netflix ne soit énorme. Cela a fait parler plus de gens de Netflix. Donc avec Anduril, ils ont dit "Hé, attendez une minute." Comme Matt Grimm (@mttgrmm), le COO, qui est un gars incroyable, a dit : "Regardez, nous pouvons simplement énumérer toutes les raisons pour lesquelles quelqu'un qui veut juste ne pas travailler si dur ne devrait pas travailler chez Anduril. Comme nous sommes au bureau, c'est de longues heures. Vous pourriez avoir à voyager et vous pourriez avoir à voyager dans des endroits qui ne sont pas les meilleurs parce que c'est parfois là où se trouvent nos bases opérationnelles avancées. Et vous savez que vous allez devoir faire un travail qui est vraiment axé sur la mission et ça va être difficile et vous allez parfois être sur un sol d'usine. Comme ce n'est pas un bureau confortable. Nous n'avons pas de pods de sieste." Comme c'est très typique de Matt Grimm de dire : "Nous n'avons pas de pods de sieste ici." Et donc, vous mettez ces choses ensemble et c'est comme "Regardez, vous ne devriez pas travailler chez Anduril. Mais si d'un autre côté, vous êtes super motivé à construire l'avenir de la technologie, si vous voulez aller dans certains de ces pays qui ne sont pas très amusants à fréquenter et dans certaines de ces bases opérationnelles avancées et aider les hommes et les femmes qui servent et protègent notre pays, eh bien, alors vous devriez travailler chez Anduril." Donc, ils ont lancé cette campagne....