Met 7M+ weergaven op alleen hun X & YT.. De "Don't work at Anduril" campagne van Anduril is een van de meest virale & effectieve wervingscreaties aller tijden. David Ulevitch (@davidu) deelt onverwachte inspiratie, het proces, & 5 inzichten van Matt Grimm, Jeff Miller, & het @anduriltech team. 1.) Winnende marketing komt uit de werkelijke DNA van het bedrijf. 2.) Scherpe, polariserende boodschappen filteren snel de verkeerde mensen eruit en trekken de juiste aan. 3.) Evocatieve, gesprekswaardige campagnes snijden door de ruis heen en creëren blijvende indrukken. 4.) Je kunt de ethos van een ander bedrijf niet kopiëren — onechte marketing is een zwak signaal (negatieve aura). 5.) Missie-gedreven bedrijven hebben 100% een oneerlijk voordeel in storytelling. . . . "Toen ze deze don't work at Anduril campagne deden.. was het briljant omdat het eigenlijk evocatief was. En ik heb met Jeff Miller (@JeffMillerTime) hierover gesproken. Het was evocatief van een campagne die ongeveer een decennium eerder door Netflix werd gedaan, toen Netflix deze lijn van comedy wilde creëren die ze uitbrachten en ze hadden al deze komieken die zich aanmeldden voor Netflix. Ze zetten billboards op die zeiden: "Netflix is een grap." En mensen wisten niet wie de billboards had opgehangen, was iemand echt boos op Netflix? Zoals "Netflix is een grap, je kunt ze niet serieus nemen?" Of was het zoals "Netflix is een grap omdat ze deze enorme comedy-ding lanceren en het is echt grappig," en het zorgde ervoor dat meer mensen gingen praten. En dit is zoals voordat Netflix groot was. Het zorgde ervoor dat meer mensen over Netflix gingen praten. Dus met Anduril zeiden ze "Hé wacht even." Zoals Matt Grimm (@mttgrmm), de COO, die een geweldige gast is, zei: "Kijk, we kunnen gewoon alle redenen opsommen waarom iemand die gewoon niet zo hard wil werken, niet bij Anduril zou moeten werken. Zoals we zijn op kantoor. Het zijn lange uren. Je moet misschien reizen en je moet misschien naar niet de beste plekken reizen omdat dat soms waar onze vooruitgeschoven operationele bases zijn. En je weet dat je werk moet doen dat echt missie-gedreven is en het gaat moeilijk zijn en je zult soms op een fabriekvloer zijn. Zoals het is geen luxe kantoor. We hebben geen slaappods." Zoals dat is een zeer Matt Grimm ding om te zeggen, "We hebben hier geen slaappods." En dus als je die dingen bij elkaar voegt, is het als "Kijk, je zou niet bij Anduril moeten werken. Maar als je aan de andere kant super enthousiast wordt over het bouwen van de toekomst van technologie, als je naar sommige van deze landen wilt gaan die minder leuk zijn om in te hangen en naar sommige van deze vooruitgeschoven operationele bases en de mannen & vrouwen wilt helpen die ons land dienen en beschermen, dan zou je eigenlijk bij Anduril moeten werken." Dus ze lanceerden deze campagne....