Es gibt eine unstillbare Nachfrage nach super-premium Erlebnissen. Es scheint, als gäbe es keine wirkliche Grenze dafür, was Menschen für etwas bezahlen werden, das sich einzigartig anfühlt. "Reiche Menschen verlangen immer mehr, weil sie alles bekommen können, also wollen sie etwas noch Besonderes. Im Super Bowl, gehe zu Tiffany's, hole dir einen blauen Football, bekomme einen Vortrag von Peyton Manning, gehe vor dem Spiel auf das Feld und komme mit einem Team heraus. Und dafür werde ich 300.000 Dollar bezahlen. In jeder Kategorie gibt es Prämien und die Leute zahlen verrückte Preise."