Det finns en omättlig efterfrågan på superpremiumupplevelser. Det verkar inte finnas någon verklig gräns för vad folk är villiga att betala för något som känns unikt. "Rika människor ber om mer och mer eftersom de kan få allt, så de vill ha något ännu mer speciellt. I Super Bowl, gå till Tiffany's, skaffa en blå fotboll, få en föreläsning av Peyton Manning, gå ut på planen före matchen och kom ut med ett lag. Och för det kommer jag att betala 300 000 dollar. I varje kategori finns premier och folk betalar galet."