Il y a une demande insatiable pour des expériences super-premium. Il ne semble pas qu'il y ait de véritable limite à ce que les gens sont prêts à payer pour quelque chose qui semble unique. "Les riches demandent de plus en plus parce qu'ils peuvent tout obtenir, donc ils veulent quelque chose d'encore plus spécial. Au Super Bowl, allez chez Tiffany, obtenez un ballon de football bleu, assistez à une conférence de Peyton Manning, marchez sur le terrain avant le match et sortez avec une équipe. Et pour cela, je vais payer 300 000 $. Dans chaque catégorie, il y a des primes et les gens paient des sommes folles."