Există o cerere insațiabilă pentru experiențe super-premium. Nu pare să existe o limită reală a ceea ce oamenii vor plăti pentru ceva care pare unic. "Oamenii bogați cer tot mai mult pentru că pot obține orice, așa că vor ceva și mai special. În Super Bowl, mergi la Tiffany's, iei o minge albastră, primești o prelegere de la Peyton Manning, intri pe teren înainte de meci și ieși cu o echipă. Și pentru asta o să plătesc 300.000 de dolari. În fiecare categorie există prime și oamenii plătesc foarte mult."