Існує ненаситний попит на супер-преміальний досвід. Здається, немає реальних обмежень тому, скільки люди готові платити за щось, що здається унікальним. "Багаті просять все більше і більше, бо можуть отримати все, тож хочуть чогось ще особливішого. У Супербоулі йди до Тіффані, купи синій футбольний м'яч, послухай лекцію від Пейтона Меннінга, вийди на поле перед грою і вийди з командою. І за це я заплачу $300,000. У кожній категорії є премії, і люди платять шалено.»