Há uma demanda insaciável por experiências superpremium. Não parece haver um limite real para o que as pessoas pagam por algo que parece único. "Pessoas ricas estão pedindo cada vez mais porque podem conseguir tudo, então querem algo ainda mais especial. No Super Bowl, vá ao Tiffany's, pegue uma bola azul, receba uma palestra de Peyton Manning, entre em campo antes do jogo e saia com um time. E por isso vou pagar $300.000. Em todas as categorias há prêmios e as pessoas pagam caro muito."