Có nhu cầu không thể thỏa mãn cho những trải nghiệm siêu cao cấp. Dường như không có giới hạn thực sự nào về những gì mọi người sẵn sàng chi trả cho một thứ gì đó cảm thấy độc đáo. "Người giàu đang yêu cầu nhiều hơn và nhiều hơn nữa vì họ có thể có mọi thứ, vì vậy họ muốn một cái gì đó đặc biệt hơn nữa. Trong Super Bowl, đến Tiffany's, lấy một quả bóng đá màu xanh, nhận một bài giảng từ Peyton Manning, đi bộ trên sân trước trận đấu và ra ngoài với một đội. Và để làm điều đó, tôi sẽ trả 300.000 đô la. Trong mọi danh mục đều có các mức giá cao và mọi người sẵn sàng chi trả những khoản điên rồ."