Superpremium-kokemuksille on loputon kysyntä. Vaikuttaa siltä, ettei ole mitään todellista rajaa sille, mitä ihmiset maksavat jostain, joka tuntuu ainutlaatuiselta. "Rikkaat ihmiset pyytävät yhä enemmän, koska he voivat saada kaiken, joten he haluavat jotain vielä erityisempää. Super Bowlissa mene Tiffany'siin, hanki sininen jalkapallo, saat saarnan Peyton Manningilta, kävele kentälle ennen peliä ja tule ulos joukkueen kanssa. Ja siitä maksan 300 000 dollaria. Jokaisessa kategoriassa on vakuutusmaksuja ja ihmiset maksavat hurjasti."