C'è una domanda insaziabile per esperienze super-premium. Non sembra esserci un vero limite a quanto le persone siano disposte a pagare per qualcosa che si sente unica. "Le persone ricche chiedono sempre di più perché possono avere tutto, quindi vogliono qualcosa di ancora più speciale. Al Super Bowl, vai da Tiffany, prendi un pallone da football blu, ricevi una lezione da Peyton Manning, cammina sul campo prima della partita e esci con una squadra. E per questo pagherò 300.000 dollari. In ogni categoria ci sono premi e le persone pagano cifre folli."