Er is een onverzadigbare vraag naar super-premium ervaringen. Het lijkt niet alsof er een echte limiet is aan wat mensen willen betalen voor iets dat uniek aanvoelt. "Rijke mensen vragen steeds meer omdat ze alles kunnen krijgen, dus willen ze iets nog specialer. In de Super Bowl, ga naar Tiffany's, krijg een blauwe voetbal, krijg een lezing van Peyton Manning, loop voor de wedstrijd het veld op en kom met een team naar buiten. En daarvoor ga ik $300.000 betalen. In elke categorie zijn er premies en mensen betalen belachelijke bedragen."