Há uma demanda insaciável por experiências super-premium. Não parece haver um limite real para o que as pessoas estão dispostas a pagar por algo que se sente singular. "As pessoas ricas estão pedindo mais e mais porque podem ter tudo, então querem algo ainda mais especial. No Super Bowl, vá à Tiffany's, pegue uma bola de futebol azul, receba uma palestra de Peyton Manning, caminhe pelo campo antes do jogo e saia com um time. E por isso vou pagar $300.000. Em cada categoria há prêmios e as pessoas pagam loucamente."