Zakladatel YouTube Chad Hurley vysvětluje hack virality, který se naučil v PayPal V únoru 2005 založili YouTube tři bývalí zaměstnanci společnosti PayPal – Chad Hurley, Steve Chen a Jawed Karim. Původní myšlenkou bylo vytvořit video seznamku s názvem "Tune In, Hook Up". Když tento nápad selhal, zakladatelé se obrátili k vybudování platformy pro sdílení videa. Za méně než rok bylo na web nahráno více než 25 milionů videí s přibližně 20 000 novými nahranými videi denně. Jedním z klíčových hnacích motorů tohoto růstu byla funkce, kterou vytvořili a která umožňovala komukoli zdarma vkládat videa z YouTube na svůj web, blog nebo stránku Myspace. Jak Chad vysvětluje: "Celý přehrávač byl v podstatě obří reklamou na YouTube. Tak jsme se na to dívali my. To byl náš marketingový rozpočet." A nápad byl inspirován společností PayPal, která zákazníkům umožňovala vložit platební tlačítka na jakoukoli webovou stránku nebo do nabídky na eBay. Partner a16z Chris Dixon nazývá tuto strategii "pojďte pro nástroj, zůstaňte pro síť". "Myšlenkou je nejprve přilákat uživatele pomocí nástroje pro jednoho hráče a pak, v průběhu času, je přimět k zapojení do sítě. Tento nástroj pomáhá dosáhnout počátečního kritického množství. Síť vytváří dlouhodobou hodnotu pro uživatele a obhajitelnost pro společnost... Začít síť od nuly je velmi těžké. Přemýšlejte o nástrojích pro jednoho hráče jako o podpalu." Síťové efekty pracují na začátku proti vám. Ale jak ukazují PayPal a YouTube, jedním ze způsobů, jak překonat problém slepice a vejce, je vytvářet zabijácké nástroje pro jednoho hráče a rozdávat je zdarma. Zdroj videa: @kevinrose (2013)