Miten Apple melkein meni pilalle? Jobs kertoi, että hänen toimitusjohtajallaan John Scullylla oli tauti. Eräänlainen "eliittitauti". Tämän sairauden oire on, että loistava idea vastaa 90 % työstä tekemistä. Kerro vain alapuolella oleville tämä "loistava idea", Ne voivat tehdä sen luonnostaan. Mikä on ongelma? Ongelma on, että idean ja loistavan tuotteen välillä, Erottaa valtava, tylsä ja vaativa "käsityö". Kun todella teet sen, hyvät ideat alkavat muuttua ja kasvaa. Se, miltä se lopulta näyttää, ei todellakaan ole sitä, mitä aluksi luulit. Miksi? Koska sukellat sukellus kaikenlaisten yksityiskohtien syviin vesiin ja opit lisää. Huomaat, että joudut tekemään lukemattomia kivuliaita kompromisseja ja kompromisseja. Et voi antaa elektroniikan tehdä mitä haluat. Et voi venyttää muovin ja lasin fyysisiä rajoja. Millainen on tuotteen suunnittelu? Se on kuin ahtaisi aivoihin 5 000 konseptia samaan aikaan....