Apple nasıl neredeyse mahvoldu? Jobs, CEO'su John Scully'nin bir hastalığı olduğunu söyledi. Bir tür "elit hastalık". Bu hastalığın belirtisi, parlak bir fikrin işin %90'ını tamamlamakla eşdeğer olmasıdır. Aşağıdaki insanlara bu "harika fikir"i söyle, Doğal olarak yapabilirler. Sorun ne? Sorun şu ki, bir fikir ile harika bir ürün arasında, Büyük, sıkıcı ve zorlu bir "zanaat işi" tarafından ayrılıyordu. Gerçekten yaptığınızda, harika fikirler değişmeye ve büyümeye başlar. Sonunda göründüğü kesinlikle ilk başta düşündüğünüz gibi değil. Neden? Çünkü her türlü detayın derin sularına kafa açarak dalış ve daha fazlasını öğreneceksiniz. Sayısız acı verici tavizler ve tavizler yapmak zorunda kalacaksınız. Elektroniklerin istediğini yapmasına izin veremezsin. Plastik ve camın fiziksel sınırlarını zorlayamazsınız. Bir ürün tasarlamak nasıl bir şey? Bu, aynı anda beyninize 5.000 kavramı doldurmak gibi....